W przerwie reklamy zapraszamy na fragment filmu...

1) "Dwudziestą czwartą edycję Tańca z Gwiazdami wygrywa... jeszcze chwila niepewności... Ja już wyniki głosowania znam... Kryształowy pantofelek i nagroda w postaci szklanego parkietu wędruje do..." REKLAMA

2) "Witamy Państwa w kolejnym odcinku naszego programu, którego sponsorem jest... Na samym początku wielka niespodzianka REKLAMA"

3) "Dobry wieczór! Właśnie rozpoczęliśmy emisję kolejnego odcinka Jak Oni Nam na nerwach grają. Już po króciuteńkiej przerwie ujrzymy śpiewające gwiazdy, ale teraz jakże oczekiwana REKLAMA"

4) "Lód płonie! Gwiazdy tańczą na lodzie. Gwiazdy oceniają tańczące gwiazdy. Gwiazdy prowadzą ten program. Gwiazdy na widowni. Ależ tu dużo gwiazd! Aby gwiazdy mogły się przygotować do swego występu zapraszamy na krótką przerwę techniczną" (REKLAMĘ oczywiście)

5)" Tygrys to duży, drapieżny ssak łożyskowy z rodziny kotowatych, największy z żyjących współcześnie czterech wielkich, ryczących kotów z rodzaju Panthera, jeden z największych drapieżników lądowych - wielkością ustępuje jedynie niektórym niedźwiedziom. Dorosłe samce osiągają ponad MILION NAGRÓD DO WYGRANIA W LOTERII WINIARY"

6-∞ )...

Co robimy w czasie przerw reklamowych? Zmieniamy kanał, bądź wychodzimy do kuchni.
Średnio co trzeci ankietowany widz podczas bloku reklamowego przełącza telewizor na inny kanał. Na drugim miejscu wśród czynności wykonywanych podczas przerwy reklamowej, z minimalnie niższym odsetkiem wskazań od odpowiedzi wiodących, znalazło się wyjście do kuchni. Jedynie co siódmy badany jest wiernym telewidzem, który nie zmienia kanałów, mimo pojawiających się reklam. Wartość ta nie różnicuje się ze względu na płeć, natomiast jest nieco wyższa wśród osób powyżej 50 roku życia oraz osób niepracujących i pozostających w domu. Fakt ten jest jednak mało pocieszający dla reklamodawców, bo osoby takie nie należą do grup celowych większości kampanii. Nadal mimo podejmowanych prób ucieczki przed reklamą telewizyjną podczas emisji bloków reklamowych, w zasięgu przekazu telewizyjnego (niekoniecznie pierwotnie oglądanej stacji) znajduje się niemal 2/3 ankietowanych. Część z nich deklaruje, że zajmuje się czymś innym, ale cały czas pozostaje przed telewizorem. Na "radykalne" działania, jak wyjście z pokoju czy wyłączenie odbiornika, decyduje się jedynie co trzeci ankietowany.

Co raz więcej i więcej. Jak wynika z danych AGB Nielsen Media Research, w 2007 roku tylko cztery główne stacje (TVP1, TVP2, POLSAT, TVN) przerwały swoje programy blokami reklamowymi przeszło 93 tysiące razy. Dla porównania w 2003 roku w stacjach tych wyemitowano "tylko" 73 tysiące przerw reklamowych. W tym czasie zwiększyła się nie tylko sama ilość breaków, ale także ilość reklam w jednym bloku reklamowym (średnio z 5,19 do 6,35 reklam w bloku).
Średnio każda z czterech głównych stacji emitowała w 2007 roku 2 godz. 41 minut reklam dziennie (w 2003 roku zaledwie 1 godz. 49 minut). To powoduje, że faktycznie coraz więcej czasu spędzanego przed telewizorem zajmuje nam oglądanie reklam. W 2007 roku reklamy oglądaliśmy średnio przez 17 minut i 25 sekund dziennie (telewizję oglądaliśmy średnio 4 godziny dziennie). Zaledwie 5 lat temu oglądanie reklam zajmowało nam przeciętnie 13 minut i 34 sekundy dziennie (oglądanie telewizji przeciętnie 3 godziny 54 minuty).

i dłużej... Piątek, 22 lutego, godzina w granicach 20:30. TVN. Na kanale "Zielona mila" Film rozpoczął się z kilkuminutowym opóźnieniem, w czasie którego REKLAMA. Kilkanaście minut filmu i... ZAPOWIEDZI PROGRAMÓW, znów kilka minut i nareszcie "pełnometrażowa" REKLAMA, trwająca: Uwaga! 16 i pół minuty!

Czuję się chyba bogatszy... Ostatnimi czasy telewizji bardzo mało. Nie oglądam nawet żadnego programu informacyjnego. Jakoś specjalnie nie tęsknię, bo internet dostarcza mi takich samych wiadomości równie dużo. Nie denerwuję się przerwami podczas filmu. W głowie trochę ciszej...

Ratunku! Wychodzę na spacer. Jeden bilbord, drugi trzeci... trzysta dwudziesty piąty. W rękach 7 ulotek. Na latarni plakat, na słupie plakat, na drzewie plakat... przejeżdża samochód z głośnikiem większym od niego samego i słyszę (o zgrozo!) "Kup! Bierz! Dajemy za darmo! Nie dla idiotów!". Mam dość! Wracam: "Przepraszam bardzo! Czy zechciałby Pan ocenić nasz niebywale piękny zapach perfumu dla mężczyzn? Ten który spodoba się Panu najbardziej będzie należał do Pana" ... "Ten jest ładniejszy? Gratuluję! Słuszny wybór! Dajemy go Panu za darmo, do niego jeszcze krem o tej samej nucie zapachowej. Zupełnie Gratis, za jedyne 59,99. Ale okazja! Prawda?

Co to jest? Reklama to informacja połączona z komunikatem perswazyjnym. Zazwyczaj ma na celu skłonienie do nabycia lub korzystania z określonych towarów czy usług, popierania określonych spraw lub idei (np.promowanie marki).
Reklama przybiera różną postać - od rzetelnej informacji o cechach produktu, spotykanej głównie w prasie specjalistycznej, po wychwalanie produktu bez rzetelnej informacji merytorycznej o przedmiocie reklamy, co często przypisuje się reklamie telewizyjnej.
Czasami reklama występuje w formie ukrytej - np. firmy organizują prezentacje własnych technologii czy też piszą artykuły do prasy specjalistycznej na ich temat - co jest na pograniczu reklamy i edukacji lub ukazywane są przedmioty, będące towarami określonej marki, umieszczone w kontekście filmu fabularnego.

http://pl.wikipedia.org/wiki/Reklama http://www.wirtualnemedia.pl/

Błagam: nie krzyczcie tak!

Wiecie o co mi chodzi?

Jeśli tak, to rozumiecie dlaczego pozostawiam to bez komentarza.

Wyniki oglądalności: 07.01 - 13.01

W ubiegłym tygodniu najwięcej widzów miała TVP1, za którą uplasowałyi się odpowiednio: TVP2, TVN i Polsat - wynika z danych AGB NMR:

1. TVP1 - 23,75%

2. TVP2 - 16,90%

3. TVN - 16,11%

4. POLSAT - 15,42%

5. TVP INFO - 04,22%

TNS OBOP przedstawia w nieco inny sposób aktualny stan rynku telewizyjnego:

1. TVP1 - 25,60%

2. TVP2 - 17,00%

3. POLSAT - 15,40%

4. TVN - 14,40%

5. TVP INFO - 04,80%

Podsumowując pewien etap tworzenia naszego bloga chciałbym napisać kilka słów o oglądalności, o której tak często wspominam. Otóż takie dane potrzebne są głównie reklamodawcom, którzy decydując się na promowanie swojego produktu, zwracają uwagę na to, co oglądamy najchętniej. Na czas emisji swojego materiału wybierają ten najliczniej przez nas oglądany, bo teoretycznie im więcej nas zobaczy reklamę, tym więcej kupi produkt. Ogólne udziały w rynku telewizyjnym nie decydują o umieszczeniu konkretnej reklamy na danym kanale. Prowadzone są o wiele bardziej szczegółowe badania, biorące pod uwagę płeć, wiek wykształcenie i zapotrzebowanie widzów. Ja jednak nie o tym chciałem wspomnieć. Zastanowić się chciałem, dlaczego mnie to tak interesuje. I zastanawiam się... myślę... główkuję... i nie wiem dlaczego co tydzień z zaangażowaniem czytam publikowane dane. W pewnej mierze kibicuję konkretnym programom (nie kanałom!). Ciekawe dla mnie też jest zjawisko "medialnej kłótni" zwolenników TVNu i POLSATu, które toczą się na forach i które można zauważyć w komentarzach. Zastanawiam się dlaczego jedni tak bardzo nie lubią POLSATu a inni TVNu. Owa kłótnia jest często jałowa i mało "merytoryczna" =) , ale jako zjawisko - dość ciekawa.
Dlaczego więc tak lubię przesiadywać na WirtualnychMediach i MediaLink? Dalej nie wiem. Ale tak to już jest, że jedni lubią lody truskawkowe, inni czekoladowe. Jedni lubią sport a inni leniuchowanie na plaży. Ja nie lubię stron o modzie, ale strony o mediach - owszem!

Jakże zabawna, typowo "blogowa" wypowiedź

FENOMEN REALITY - SHOW

Jeśli mowa o rozrywce w telewizji to trzeba wspomnieć także o progrmach typu reality-show. To najbardziej kontrowersyjny, ale też najpopupularniejszy obecnie gatunek seriali.To programy , w których najczęściej występują osoby wcześniej nie związane zawodowo z telewizją. Osoby te w założeniu mają zachowywać się "naturalnie" przed kamerą w sztucznie zaaranżowanej - niekiedy ekstremalnej - sytuacji. Wiele z programów ma postać konkursu. Pierwszym programem tego typu był Agent emitowany w TVN. Nie trzeba było długo czekać na kolejne tj. Big Brother, Bar, Gladiatorzy, Dwa Światy...

Zastanawia mnie tylko co kieruje tymi ludźmi gdy decydują się na udział w takim show...? Bez wątpienia świadome poddanie się ocenie innych ludzi wymaga sporej odwagi. Co prawda w codziennym życiu także jesteśmy oceniani ale to nie to samo. Tu pozostali uczestnicy i widzowie decydują o być albo nie być w programie. Więc po co tam idą? Gdy zadaje sie im to pytanie odpowiadają, że chcą się sprawdzić, chcą wiedzieć jak silni są psychicznie i wytrzymali fizycznie (Ekspedycja, Wyprawa Robinson). Moim zdaniem jest to pewien argument, ale nie oszukujmy się... Każdy z nich liczy na to, że pozostanie do końca i zgarnie nagrodę. No i chęć pokazania sie w telewizji. Bo kto słyszał o Dodzie Elektrodzie zanim pojawiła się w Barze? Ludzie którzy tam idą chcą poczuć sie troche jak gwiazdy, które oglądamy na ekranach naszych telewizorów. Chcą być rozpoznawani na ulicach, udzielać wywiadów.

Oglądalność takich programów jest ogromna.Statystyki oglądalności pokazują, że czym bardziej program ingeruje w sferę intymną człowieka, tym więcej osób go ogląda. Nasuwa mi się także drugie pytanie... Po co ludzie to oglądają? Odpowiedź jest prosta: lubimy podglądać.

TELEWIZJA W POLSCE

Telewizja publiczna zajmuje czołową pozycję na polskim rynku medialnym. Oto jak kształtują się udziały w rynku oglądalności największych polskich stacji:

TVP1 24,2%
TVP2 21,2%
Polsat 15,7%
TVN 14,4%

Nawet biorąc pod uwagę omówione wyżej ograniczenia dostępu widzów do sygnału naziemnego telewizji TVN, nie ma wątpliwości: spośród wielu możliwości programowych Polacy chętnie wybierają telewizję publiczną. Dlaczego tak się dzieje? Gdy porównamy jakiego rodzaju programy emitują poszczególne stacje telewizyjne w Polsce, stwierdzimy, że procentowy udział programów rozrywkowych oraz filmów w ramówce TVP1 i TVP2 właściwie niewiele odbiega od tego, co serwuje stricte komercyjna konkurencja. Oto pomiary AGB Polska z kwietnia 2003 r. :

Udziały procentowe typów programów w tygodniowych emisjach stacji telewizyjnych

REKLAMA - TELESPRZEDAŻ

TVP1 7.00%

TVP2 5.70%

Polsat 13.90%
TEATR - FILM

TVP1 49.00%

TVP2 48.20%

Polsat 43.60%
PROGRAMY ROZRYWKOWE

TVP1 5.90%

TVP2 12.80%

Polsat 13.00%
PROGRAMY MUZYCZNE

TVP1 0.70%

TVP2 5.20%

Polsat 13.70%
PROGRAMY SPORTOWE

TVP1 3.60%

TVP2 4.10%

Polsat 4.10%
PROGRAMY POLITYCZNE - EKONOMICZNE - GOSPODARCZE - SPOŁECZNE

TVP1 8.20%

TVP2 1.80%

Polsat 2.60%
PROGRAMY INFORMACYJNE

TVP1 15.80%

TVP2 11.30%

Polsat 4.80%
PROGRAMY ARTYSTYCZNE - KULTURALNE

TVP1 2.60%

TVP2 5.60%

Polsat X
PROGRAMY EDUKACYJNE - NAUKOWE - PORADNIKOWE

TVP1 2.90%

TVP2 3.00%

Polsat 1.00%
PROGRAMY RELIGIJNE

TVP1 1.30%

TVP2 0.30%

Polsat 0.50%
INNE PROGRAMY

TVP1 2.90%

TVP2 2.00%

Polsat 2.80%
TOTAL EMISJI HH:MM

TVP1 142:50:00

TVP2 115:47:00

Polsat 159:59:00

REKLAMA - TELESPRZEDAŻ
TVN7 20.60 %
TVN 20.70 %
TV4 0.20 %
TEATR - FILM
TVN7 70.90 %
TVN 32.40 %
TV4 56.40 %
PROGRAMY ROZRYWKOWE
TVN7 5.70 %
TVN 27.60 %
TV4 1.20 %
PROGRAMY MUZYCZNE
TVN7 x
TVN 0.90 %
TV4 12.00 %
PROGRAMY SPORTOWE
TVN7 x
TVN 0.80 %
TV4 5.30 %
PROGRAMY POLITYCZNE - EKONOMICZNE - GOSPODARCZE - SPOŁECZNE
TVN7 x
TVN 2.50 %
TV4 2.90 %
PROGRAMY INFORMACYJNE
TVN7 0.40 %
TVN 3.50 %
TV4 2.10 %
PROGRAMY ARTYSTYCZNE - KULTURALNE
TVN7 0.20 %
TVN 1.90 %
TV4 1.60 %
PROGRAMY EDUKACYJNE - NAUKOWE - PORADNIKOWE
TVN7 x
5TVN .70 %
TV4 1.60 %
PROGRAMY RELIGIJNE
TVN7 X
TVN X
TV4 X
INNE PROGRAMY
TVN7 2.20 %
TVN 3.90 %
TV4 6.70 %
TOTAL EMISJI HH:MM
TVN7 159:08:00
TVN 168:00:00
TV4 148:17:00

Jednak polska telewizja publiczna w pełni wywiązuje się z realizacji misji zapisanej w ustawie o radiofonii i telewizji przeznacza 15 proc. czasu antenowego na gatunki informacyjne i publicystyczne, 10 proc. na edukacyjne, 10 proc. na kulturalne i artystyczne oraz 15 proc. na pozycje dla rodziny, dzieci i młodzieży. Kluczem do zrozumienia sukcesu komercyjnego stacji publicznych jest umiejętne łączenie przez nie komercji i misji oraz godzinowy układ ramówek tych stacji. Zadania edukacyjne skierowane do dzieci i młodzieży TVP1 realizuje w godzinach porannych i południowych, zaś ambitne programy kulturalne emituje późnym wieczorem. W rezultacie TVP wypracowuje zysk, który po części przeznacza na kolejne własne produkcje komercyjne, co umożliwia skuteczne konkurowanie z prywatnymi telewizjami, a po części zaś wspiera ambitne produkcje, w tym również narodową kinematografię.
Niewątpliwie jest jeszcze jedno źródło sukcesu TVP. Chodzi o utrwalone przez dziesięciolecia przyzwyczajenia, z czasów, gdy Polacy nie mieli alternatywy dla telewizji publicznej. Na przykład w powszechnej świadomości utrwaliła się godzina rozpoczęcia emisji głównego programu informacyjnego dnia. Jest nią 19.30.
Porządek codziennej ramówki oraz dobór w kolejne wieczory tygodnia konkretnej oferty filmowej przez TVP, determinuje w znacznym stopniu układ ramówek konkurencji. Tym niemniej zasługa zarządzających telewizją publiczną polega na umiejętnym dostosowaniu oferty programowej stacji do oczekiwań widzów. Dość powiedzieć, że od lat w comiesięcznych badaniach telemetrycznych najbardziej oglądanych programów wszystkich polskich stacji telewizyjnych zdecydowanie dominują produkcje TVP.
Umiejętne łączenie komercji oraz celów edukacyjnych i kulturotwórczych przez Telewizję Polską zostało docenione przez instytucje europejskie. Komitet Telewizyjny i Departament Telewizji Europejskiej Unii Nadawców (EBU) wyróżnił TVP za osiągnięcia w 2002 r. Doceniono poziom realizacji misji publicznej, utrzymanie wysokich standardów programowych, stabilność finansową, kontrolę kosztów, utrzymanie widowni na bardzo wysokim poziomie, funkcjonowanie i rozwój w wysoce konkurencyjnym otoczeniu, wiodącą rolę w rozwoju technologii cyfrowej oraz gotowość do otwarcia nowych kanałów tematycznych.
Jednym z kanałów polskiej telewizji publicznej, o którym warto szerzej powiedzieć to działająca od ponad dziesięciolecia TVP Polonia. Ma ona wielkie zasługi w utrzymywaniu więzi i komunikowaniu się z polonią zagraniczną. Stacja emituje specjalnie przygotowany program dla widzów zagranicznych polskiego pochodzenia, który jest transmitowany drogą satelitarną. Warto wspomnieć, że przystosowując polskie filmy do emisji w TVP Polonia, umieszcza się dodatkowo napisy w języku angielskim na dole ekranu. Telewizja ułatwia w ten sposób zapoznawanie się z polszczyzną również kolejnym pokoleniom widzów o polskich korzeniach.
Stacje komercyjne Polsat i TVN konkurując z telewizją publiczną starały się koncentrować na wybranych segmentach widowni. Polsat, debiutując jako pierwszy na rynku, początkowo stawiał na programy z zakresu tzw. kultury masowej obejmującej superhity kinowe oraz sport. Z kolei TVN od kilku lat konsekwentnie adresuje swoją ofertę programową przede wszystkim do młodej widowni dużych miast, czyli do segmentu widzów, który jest najbardziej poszukiwany przez reklamodawców.
Postawienie w 2001 r. przez TVN na sprawdzone w Europie widowiska reality show ("Big Brother") okazało się strzałem w dziesiątkę. Stacja nie tylko odkryła, że Polacy podzielają gusty dominujące w innych krajach europejskich, ale potrafiła też zarobić na interaktywności, związanej z nowymi technologiami (sms, Internet). Szefowie TVN-u trafnie spostrzegli gotowość polskiego audytorium do uczestniczenia w nowym rodzaju rozrywki, wymagającym korzystania przez widzów z nowych technologii komunikacyjnych.
Obraz polskiego rynku telewizyjnego byłby niepełny, gdybyśmy nie wspomnieli, że oprócz telewizji działających na zasadzie "open-to-air", czyli nadających niekodowany program drogą naziemną, istnieje w naszym kraju kilkadziesiąt polskojęzycznych kanałów dostępnych drogą satelitarną i w sieciach telewizji kablowej.
Warto zwrócić uwagę na nadającą od połowy 2003 r. via satelita TV Trwam, stację o charakterze religijnym. To druga próba w Polsce powołania do życia stacji telewizyjnej przez środowiska związane z Kościołem Katolickim. Pierwszą próbą była TV Puls, założona przez Zakon Franciszkanów. Stacja miała ambicję łączyć komercję z zadaniami misyjnymi właściwymi dla Kościoła. Okazało się, że właściciele Pulsu nie zdołali zapewnić finansowania telewizji w dłuższym okresie. Obecnie Franciszkanie usiłują reaktywować TV Puls szukając współpracy z nową firmą producencką. Z kolei wspomniana TV Trwam to inicjatywa oo. Redemptorystów, zapowiadana jako telewizyjna wersja katolickiej stacji radiowej Radio Maryja. W odróżnieniu od Pulsu telewizja Trwam nadawana będzie wyłącznie przez satelitę i telewizje kablowe.
W polskich telewizjach kablowych i za pośrednictwem satelity odbierać można oprócz oryginalnych polskich stacji telewizyjnych, jak wspomniane Puls i Trwam, liczne zagraniczne stacje w polskich wersjach językowych, takie jak choćby: Discovery, Eurosport czy filmowe Ale Kino, TCM, Europa Europa i in. Dodajmy, że obecnie ponad połowa gospodarstw domowych w Polsce ogląda telewizję właśnie za pośrednictwem kablówki, własnej anteny satelitarnej bądź korzystając z płatnego dekodera satelitarnej platformy cyfrowej. Oznacza to, że polski telewidz ma autentyczny wybór, a konkurencja między stacjami telewizyjnymi jest zaostrzona.