W przerwie reklamy zapraszamy na fragment filmu...

1) "Dwudziestą czwartą edycję Tańca z Gwiazdami wygrywa... jeszcze chwila niepewności... Ja już wyniki głosowania znam... Kryształowy pantofelek i nagroda w postaci szklanego parkietu wędruje do..." REKLAMA

2) "Witamy Państwa w kolejnym odcinku naszego programu, którego sponsorem jest... Na samym początku wielka niespodzianka REKLAMA"

3) "Dobry wieczór! Właśnie rozpoczęliśmy emisję kolejnego odcinka Jak Oni Nam na nerwach grają. Już po króciuteńkiej przerwie ujrzymy śpiewające gwiazdy, ale teraz jakże oczekiwana REKLAMA"

4) "Lód płonie! Gwiazdy tańczą na lodzie. Gwiazdy oceniają tańczące gwiazdy. Gwiazdy prowadzą ten program. Gwiazdy na widowni. Ależ tu dużo gwiazd! Aby gwiazdy mogły się przygotować do swego występu zapraszamy na krótką przerwę techniczną" (REKLAMĘ oczywiście)

5)" Tygrys to duży, drapieżny ssak łożyskowy z rodziny kotowatych, największy z żyjących współcześnie czterech wielkich, ryczących kotów z rodzaju Panthera, jeden z największych drapieżników lądowych - wielkością ustępuje jedynie niektórym niedźwiedziom. Dorosłe samce osiągają ponad MILION NAGRÓD DO WYGRANIA W LOTERII WINIARY"

6-∞ )...

Co robimy w czasie przerw reklamowych? Zmieniamy kanał, bądź wychodzimy do kuchni.
Średnio co trzeci ankietowany widz podczas bloku reklamowego przełącza telewizor na inny kanał. Na drugim miejscu wśród czynności wykonywanych podczas przerwy reklamowej, z minimalnie niższym odsetkiem wskazań od odpowiedzi wiodących, znalazło się wyjście do kuchni. Jedynie co siódmy badany jest wiernym telewidzem, który nie zmienia kanałów, mimo pojawiających się reklam. Wartość ta nie różnicuje się ze względu na płeć, natomiast jest nieco wyższa wśród osób powyżej 50 roku życia oraz osób niepracujących i pozostających w domu. Fakt ten jest jednak mało pocieszający dla reklamodawców, bo osoby takie nie należą do grup celowych większości kampanii. Nadal mimo podejmowanych prób ucieczki przed reklamą telewizyjną podczas emisji bloków reklamowych, w zasięgu przekazu telewizyjnego (niekoniecznie pierwotnie oglądanej stacji) znajduje się niemal 2/3 ankietowanych. Część z nich deklaruje, że zajmuje się czymś innym, ale cały czas pozostaje przed telewizorem. Na "radykalne" działania, jak wyjście z pokoju czy wyłączenie odbiornika, decyduje się jedynie co trzeci ankietowany.

Co raz więcej i więcej. Jak wynika z danych AGB Nielsen Media Research, w 2007 roku tylko cztery główne stacje (TVP1, TVP2, POLSAT, TVN) przerwały swoje programy blokami reklamowymi przeszło 93 tysiące razy. Dla porównania w 2003 roku w stacjach tych wyemitowano "tylko" 73 tysiące przerw reklamowych. W tym czasie zwiększyła się nie tylko sama ilość breaków, ale także ilość reklam w jednym bloku reklamowym (średnio z 5,19 do 6,35 reklam w bloku).
Średnio każda z czterech głównych stacji emitowała w 2007 roku 2 godz. 41 minut reklam dziennie (w 2003 roku zaledwie 1 godz. 49 minut). To powoduje, że faktycznie coraz więcej czasu spędzanego przed telewizorem zajmuje nam oglądanie reklam. W 2007 roku reklamy oglądaliśmy średnio przez 17 minut i 25 sekund dziennie (telewizję oglądaliśmy średnio 4 godziny dziennie). Zaledwie 5 lat temu oglądanie reklam zajmowało nam przeciętnie 13 minut i 34 sekundy dziennie (oglądanie telewizji przeciętnie 3 godziny 54 minuty).

i dłużej... Piątek, 22 lutego, godzina w granicach 20:30. TVN. Na kanale "Zielona mila" Film rozpoczął się z kilkuminutowym opóźnieniem, w czasie którego REKLAMA. Kilkanaście minut filmu i... ZAPOWIEDZI PROGRAMÓW, znów kilka minut i nareszcie "pełnometrażowa" REKLAMA, trwająca: Uwaga! 16 i pół minuty!

Czuję się chyba bogatszy... Ostatnimi czasy telewizji bardzo mało. Nie oglądam nawet żadnego programu informacyjnego. Jakoś specjalnie nie tęsknię, bo internet dostarcza mi takich samych wiadomości równie dużo. Nie denerwuję się przerwami podczas filmu. W głowie trochę ciszej...

Ratunku! Wychodzę na spacer. Jeden bilbord, drugi trzeci... trzysta dwudziesty piąty. W rękach 7 ulotek. Na latarni plakat, na słupie plakat, na drzewie plakat... przejeżdża samochód z głośnikiem większym od niego samego i słyszę (o zgrozo!) "Kup! Bierz! Dajemy za darmo! Nie dla idiotów!". Mam dość! Wracam: "Przepraszam bardzo! Czy zechciałby Pan ocenić nasz niebywale piękny zapach perfumu dla mężczyzn? Ten który spodoba się Panu najbardziej będzie należał do Pana" ... "Ten jest ładniejszy? Gratuluję! Słuszny wybór! Dajemy go Panu za darmo, do niego jeszcze krem o tej samej nucie zapachowej. Zupełnie Gratis, za jedyne 59,99. Ale okazja! Prawda?

Co to jest? Reklama to informacja połączona z komunikatem perswazyjnym. Zazwyczaj ma na celu skłonienie do nabycia lub korzystania z określonych towarów czy usług, popierania określonych spraw lub idei (np.promowanie marki).
Reklama przybiera różną postać - od rzetelnej informacji o cechach produktu, spotykanej głównie w prasie specjalistycznej, po wychwalanie produktu bez rzetelnej informacji merytorycznej o przedmiocie reklamy, co często przypisuje się reklamie telewizyjnej.
Czasami reklama występuje w formie ukrytej - np. firmy organizują prezentacje własnych technologii czy też piszą artykuły do prasy specjalistycznej na ich temat - co jest na pograniczu reklamy i edukacji lub ukazywane są przedmioty, będące towarami określonej marki, umieszczone w kontekście filmu fabularnego.

http://pl.wikipedia.org/wiki/Reklama http://www.wirtualnemedia.pl/

NIETAKTOWNE REKLAMY...

Może i to nie będzie najciekawszy temat, ale pragnę się podzielić z Wami tym, co mnie osobiście irytuje w reklamach... Takie było założenie, że mamy pisać nie tylko suche fakty ale także własne spostrzeżenia, więc sądzę, że nie będzie to nic złego jeśli się wypowiem na temat, który mnie osobiście, subtelnie mówiąc, drażni...

Zacznę może od tego, że nie cierpię reklam gdyż niejednokrotnie przeszkadzają mi one w oglądaniu danego programu i są stanowczo za długie!!! To tak na delikatny początek...

Drugą kwestią, która powoduje, że mi się "nóż w kieszeni otwiera" jest treść jednego rodzaju reklam! Mam tu mianowicie na myśli reklamy, które mówią o problemach z naszymi kłopotami fizjologicznymi... Bądź to z biegunką, bądź z niemożnością załatwienia tych właśnie potrzeb! A hasło reklamowe "Stoperan - stop biegunce teraz" przyprawia mnie o ból głowy!

Reklamy tego typu są (moim skromnym zdaniem) jak najbardziej nie na miejscu... Wszystko jest zrozumiałe, że ludzie mogą mieć różnego rodzaju "problemy życiowe" ale brakuje producentom jakiegoś rodzaju wyczucia... Dobrze wiemy, że jeżeli pacjent ma kłopot ze swoim organizmem to idzie do apteki a nie włącza telewizję, by w akcie desperacji tam szukać ratunku! O zgrozo!

Zastanawia mnie tylko jakiego typu reklam należy się jeszcze spodziewać...? Czym nas jeszcze współczesna telewizja zaskoczy...?

MĘŻCZYZNA W REKLAMIE

Wcześniej była mowa o kobietach więc należy także wspomnieć o tym jak w reklamach przedstawiani są mężczyźni...
Muszę zwrócić uwagę przede wszystkim na to, że ciało męskie nie jest oceniane tak surowo jak ciało kobiece. Można nawet dojść do wniosku, że mający swe podłoże w kulturze nakaz bycia pięknym tak naprawdę nie dotyczy męskiego ciała. Nie mówi się o starzeniu skóry, zmarszczkach i zbędnych kilogramach tej brzydszej płci.
Można jednak wyodrębnić kilka wizerunków mężczyzn pojawiających się na ekranach naszych telewizorów.
Dość często pojawiają sie oni w roli ekspertów. Nawet w tych dziedzinach, które kojarzą się nam raczej z paniami.Pełnią rolę znawców i profesjonalistów. Zdarza się także, że są reporterami, którzy rzekomo zaskakują przypadkowe kobiety przy domowych czynnościach.
Mąż i ojciec to kolejna przypisana im rola.To typ faceta, który przychodzi z pracy do domu i pod nos ma podstawiony obiad, a w szafie wyprasowane koszule.To mężczyzna, którego widzimy bawiącgo się z dziećmi. W sumie przedstawiany jest tak jakby on sam był rówieśnikiem swoich pociech.
Natomiast reklamy alkoholu bazują na męskiej przyjaźni, potrzebie wspólnoty z kolegami.Ukazywane sa sytuacje, w których panowie wspólnie biesiadują w pubach, oglądają mecz albo oddają się innym męskim zajęciom.
Stosunkowo często pojawia się tzw. ,,prawdziwy mężczyzna" typowy macho.Wysportowany niczym atleta ze starożytnej Grecji, człowiek sukcesu, profesjonalista, niezależny twardziel z trzydniowym zarostem, uwodziciel z piękną kobietą u boku. Reklamowy prawdziwy mężczyzna to często posiadacz markowego samochodu i telefonu komórkowego.

WIZERUNEK KOBIETY W REKLAMIE

Kobiety pojawiają się w reklamie mniej więcej trzy razy częściej niż mężczyźni. Zapewne dzieje się tak dlatego, że chyba większość z nich kierowanych jest właśnie do pań. To głównie one zajmują się domem i robią zakupy.
Oglądając reklamy można zauważyć, że przedstawianych jest kilka wizerunków kobiet.
Pierwszym jest kobieta tradycyjna, czyli matka, żona i ,,gosposia”. Taka pani zawsze z uśmiechem na twarzy wykonuje wszelkiego rodzaju czynności domowe Jest ogarnięta pasją sprzątania, gotowania i prania. Trudno jej się zresztą dziwić skoro z nowym płynem do szyb okna myją się niemalże same...a specjalna ściereczka do kurzu sprawia, że wytarty nią przedmiot pozostaje czysty przez długi czas. Gospodynie domowe zrobią wszystko by podać pyszny obiad swojej rodzinie, a to takie proste mając zaledwie jedną przyprawę. Wszystkie obowiązki są przyjemnością dla takiej kobiety. Należy dodać, że w tego typu reklamach występują kobiety o przeciętnej urodzie, natomiast zadbane i schludnie ubrane, pokazane w codziennych sytuacjach. Często korzystające z porad sąsiadki(np. której proszek sprawia, że ubranie pachnie świeżością przez cały dzień) lub eksperta( który np. zaczepia ową kobietę na ulicy, żeby zaprezentować jej działanie nowego proszku do prania). Ten wizerunek przedstawia kobietę, dla której priorytetem jest rzetelne wykonywanie obowiązków domowych. Dom i rodzina są najważniejsze. Kobieta nie staje przed dylematem rodzina – praca zawodowa.
Kobieta nowoczesna to taka, która inwestuje w siebie. Jest szczupła, piękna, młoda. To kobieta wyzwolona, która jest gotowa podjąć walkę z czasem i wyeliminować niedoskonałości. Chce wygładzić zmarszczki, usunąć cellulitis, nie chce mieć siwych włosów dlatego używa farby, która sprawia, że jej włosy są lśniące, puszyste, a ona sama wygląda dziesięć lat młodziej... Używa perfum, dzięki którym czuje się wyjątkowa i oryginalna.
Kobieta nowoczesna to także kobieta pracująca. Businesswoman to typ kobiety, która ma już określone oczekiwania, wie czego chce i jest pewna siebie. To już nie typowa pani domu lecz typ kobiety aktywnej zawodowo, która mając styczność z ludźmi musi dbać o swój dobry wizerunek. Nie może sobie pozwolić np. na złą fryzurę( to dla niej jest Taft- na każdą pogodę).
Czym byłaby reklama skierowana do mężczyzn bez ukazania w niej pięknej, uwodzicielskiej kobiety... tutaj ma być ona seksowna, pociągająca, przykuwać wzrok i na tym jej rola się kończy...

REKLAMA POBUDZA ŁAKOMSTWO !!

W przeszłości łakomstwo uważane było za coś złego, natomiast w reklamach spotyka się to zjawisko jako coś oczywistego. Zarówno dzieci jak i dorośli z łapczywością i przesadnym rozkoszowaniem się zjadają "śmieci żywnościowe". Dlatego reklamy maja ogromny wpływ na zmianę preferencji żywnościowych, nakłaniają do jedzenia czegoś, co tak naprawdę jest zbędne dla ludzkiego organizmu. Wszystko to powoduje, że dzieci zamiast
w szkole zjeść bułkę z szynką przygotowaną przez mamę, chętniej sięgają po reklamowane słodycze, chipsy, itp. Reklama ma także duży wpływ jeśli chodzi o jedzenie między posiłkami.

Hasło reklamowe, które brzmi: "Jedz jak najczęściej i jak najwięcej słodyczy i innych smakołyków!" może spowodować nie tylko zwiększenie sprzedaży tych określonych produktów, ale także nadmierną koncentrację dzieci na sprawie jedzenia, co w dużym stopniu może sprowadzić je do otyłości.

Badania w Polsce, wykazały, że co czwarta reklama promuje "śmieci żywnościowe". A występują w nich zaróno osoby dorosłe jak i dzieci, które demonstrują łakomstwo.

REKLAMA HEYAH

Reklama Heyah jest kierowana przede wszystkim do ludzi młodych, ambitnych, którzy rozumieją inteligentne nawiązania w spotach.
W jednej z reklam nawiązano do dobrze nam wszystkim znanej bajki o czerwonym kapturku. Samo to rodzi już pewnego rodzaju emocje u odbiorcy. Poza tym wykorzystano głos znanego polskiego piosenkarza- Zbigniewa Wodeckiego. Cała reklama realizowana jest w konwencji humorystycznej. Wszystkie te czynniki sprawiają, że potencjalny klient chętnie ogląda taką reklamę, a co za tym idzie, trafi ona do dużej liczby ludzi.
Osobiście uważam, że kampania reklamowa tej sieci jest prowadzona w przemyślany sposób. Reklamy są całkiem zabawne co z pewnością przyciąga uwagę widza, a to już duży sukces.

TRIKI REKLAMOWE

Jak wiemy z reklamami mamy styczność praktycznie wszędzie. Istnieją takie typy reklam jak radiowa, internetowa, prasowa czy telewizyjna. Moim zdaniem właśnie w tej ostatniej producenci mają największe pole do popisu. Na taką reklamę składa się bardzo wiele czynników, a zadaniem każdego z nich jest maksymalnie wpłynąć na odbiorcę. Firmy reprezentujące znane marki prześcigają się w pomysłach chcąc przyciągnąć jak najwięcej klientów.
Reklama telewizyjna stwarza wiele możliwości manipulacji odbiorcą...
Oglądając reklamę pierwsze co przykuwa naszą uwagę to obraz, czyli to co możemy zobaczyć. Obraz realizowany jest za pomocą koloru i grafiki. Ważne jest by jego poszczególne elementy ze sobą współgrały, odzwierciedlały produkt, tak by wywierały wrażenie i kojarzyły się z emocjami.
Bardzo ważną rolę w reklamie odgrywa też komunikat. Najczęściej to właśnie on precyzuje do kogo dany produkt czy usługa są kierowane zawężając w ten sposób krąg zainteresowanych do danej grupy społecznej. Niemniej ważne jest to kto go wygłasza. Bardzo często wykorzystuje się znane postaci, które działają na zasadzie autorytetu i swoim nazwiskiem jakby podpisują gwarancję na dany towar. Przykładem może być aktor Marek Konrad w reklamie ING czy też Anna Przybylska, która od jakiegoś czasu jest twarzą kosmetyków marki ,,Astor”.
W dobrej reklamie nie mogłoby zabraknąć pytań retorycznych( Masz dość swoich włosów?), pewnego rodzaju schlebianie( Jesteś tego warta).
Producenci zrobią wszystko by ich produkt sprzedawał się jak najlepiej. Jeśli chodzi o cenę to zawsze musi być kusząca. Nie jest już rzadkością zachęcenie do zakupu poprzez dodatkowe korzyści jak prezent czy kupon ze zniżką na inny towar.

Za dużo reklam...

Reklama, jak już wiemy, to nieodłączny element każdej stacji telewizyjnej, ale nie tylko w Polsce bo na całym świecie. Publiczna telewizja i kanały takie jak TVP1, TVP2 czy Polonia nie są zakłócane reklamą w trakcie trwania danego programu czy filmu.

Reklama emitowana w przerwie między programami potrafi trwać bardzo długo ale to jeszcze tak nie irytuje... Najgorsza jest ta, która przerywa nasz ulubiony film! Można by to było przeżyć, gdyby trwała około pięciu minut. Więcej nie! Tymczasem dwie najpopularniejsze stacje komercyjne Polsat i TVN potrafią "puszczać" piętnastominutowe reklamy!!! Spokojnie w tym czasie można wyjśc z psem czy skoczyć pod prysznic! Bynajmniej ja tak robię :) I niejednokrotnie bywało tak, że jeszcze musiałam chwilke czekać na przerwany program...

Może Polsat się po 15 latach czegoś nauczy... Wątpliwe to raczej bo reklama jest czymś bardzo dochodowym aczkolwiek mogliby skrócić czas trwania reklam skoro chcą dla nas istnieć przez kolejne 15 lat :)

Wpływ reklamy na człowieka

Reklama jest środkiem przekazu społecznego, który w dzisiejszych czasach wywiera ogromny wpływ na mentalność i zachowania ludzi. Wpływając na psychikę odbiorcy staje się zarówno źródłem informacji o danym towarze, jak i źródłem ukazującym w różny sposób rzeczywiste bądź też nie walory danego produktu czy też usługi...
W pewien sposób reklamy nas uzależniają. Statystyczny widz w okresie od 1 do 26 listopada br. obejrzał dziennie średnio 83 spoty reklamowe (w stacjach TVP1, TVP2, TVN i Polsat). To o 7 reklam dziennie więcej w porównaniu do analogicznego okresu z ubiegłego roku (wzrost o 9,8 proc.). Oglądamy coraz więcej reklam i coraz częściej kierujemy się nimi w dokonywanych wyborach.
Szczególnie podatne na treści zawarte w reklamach są dzieci, które często nie odróżniając reklam od rzeczywistości odbierają je dosłownie. Dla nich świat komunikatów reklamowych jest równie realny jak ten z ich najbliższego otoczenia. Według obliczeń psychologów, przeciętnie dziecko może się zetknąć w ciągu roku aż 20 tysięcy razy z różnego rodzaju reklamą telewizyjną, co daje łączny czas prawie trzech godzin tygodniowo. Badania dowodzą, że np. obejrzenie reklamy zabawek wyraźnie ukształtowało preferencje i wymagania dzieci w stosunku do towarzyszy zabawy pod kątem posiadania przez nich owych zabawek. Dzieci zaczęły przedkładać posiadanie zabawki nad towarzystwo rówieśników. Podkreśla się również wpływ reklam na brak satysfakcji u dzieci z otrzymanych a nie reklamowanych zabawek i materialistyczną postawę wobec życia.

Reklama, któranie jest ,,kontrolowana" może nieść za sobą wiele poważnych konsekwencji.Poprzez oddziaływanie na procesy psychiczne, kształtuje postawy i potrzeby, proponuje nowe wartości i nowy styl życia. Kreowana przez reklamę rzeczywistość upraszcza potrzeby i postawy jednostki.Reklama wykorzystuje to, co funkcjonuje w naszej świadomości: ludzkie słabości, niedoskonałości i pokazuje rozwiązanie wielu problemów poprzez zakup produktu. To może w wielu przypadkach okazać się zgubne i doprowadzić do tego, że staniemy się bezwolni wobec reklamy.

Wpływ reklam na dzieci

Dzieci są bardzo podatne na reklamy i odgrywają dużą rolę jako konsumenci, co jest dość ważne dla reklamodawców. Reklamy oddziaływają na nie na różnych płaszczyznach. Jest to spowodowane tym, że spędzają one dużo czasu przed telewizorem. Lubią oglądać reklamy przed programami i po obejrzanym filmie.
Z badań wynika, że w Polsce dzieci oglądają tygodniowo nieco mniej niż trzy godziny reklam. Na podstawie badań przeprowadzonych przez Katedrę Pedagogiki Uniwersytetu Warszawskiego wynika, że ponad 80 % dzieci w przedziale wiekowym od 5 do 10 lat wyraża swą aprobatę dla reklam, a dzieci poniżej 5 roku życia lubią i chętnie oglądają reklamy. Jeśli chodzi o dzieci nieco starsze to także można zaobserwować ich silną więź z reklamą. U dzieci w wieku szkolnym reklama nakłania, a wręcz wymusza kupienie reklamowanej zabawki bądź słodyczy.
Dzieci nie wykształciły sobie jeszcze cechy, która odpowiada za krytyczne patrzenie na reklamy. I dlatego też, bywa, że po dostaniu zabawki, która była cudownie zareklamowana, okazuje się, że jest zupełnie inna i wtedy dzieci są rozczarowane i czują się okłamane przez dorosłych.
Powstaje w tym miejscu poważny problem, dzieci nie rozumieją istoty reklam. Wierzą, że reklamy przekazują tylko prawdę, dlatego są podatne na ich perswazję.
Reklamy są tworzone i emitowane po to, by poprzez nie wpływać na widzów. Wpływ ten może powodować skutki uświadamiane przez odbiorcę, np. pragnienie posiadania jakiegoś produktu, oraz takie, których odbiorca nie uświadamia sobie w pełni. Dotyczy to przede wszystkim apeli emocjonalnych, odbieranych zarówno przez dorosłych jak i dzieci, jednak ma to szczególne znaczenie u dzieci, które dopiero uczą się świadomego rozumienia swoich emocji, gdyż świadomość emocji jest zdolnością wytwarzaną w toku rozwoju. Pod wpływem reklam dzieci dokonują zakupów produktów reklamowanych, a także nakłaniają rodziców, by je kupowali. Badania wykazały, że reklamy telewizyjne często wywołują konflikty między dziećmi a rodzicami dotyczące zakupów, bowiem podawanie fałszywych lub nieścisłych informacji jest najczęstsze w reklamie kierowanej do dzieci. Reklama, która może być traktowana przez dorosłego widza jako swego rodzaju konwencja, dla dziecka jest po prostu filmem. Tym silniejsze jest jej oddziaływanie na dzieci, które nie rozumieją mechanizmów stosowanych w reklamach i są wobec nich całkowicie bezbronne.
Duża ilość reklam skierowana jest głownie do dzieci. Najczęstszą ich tematyką są zabawki i produkty żywnościowe, które są zbędne do prawidłowego funkcjonowania. Reklamy dotyczące zabawek mają na celu pobudzenie chęci posiadania danego przedmiotu często zawierają nieprawdziwe informacje. Natomiast reklamy skupiające się na smakołykach informują, że zjedzenie danego smakołyku da mnóstwo energii i zdrowia. I w taki sposób reklamy wprowadzają młodego odbiorcę w błąd.
Podsumowując wpływ reklam na dzieci budzi w nich pragnienie nabycia reklamowanych produktów. Reklamy traktowane są przez nich jak inne filmy, a pamiętają je lepiej, ponieważ są często powtarzane. Często przejmują język reklam, ucząc się powierzchowności, próżności i przywiązywania wagi do spraw zewnętrznych. Atrybuty siły i urody, jako najważniejsze, są przez dzieci przyjmowane i uznawane za podstawowe dla zapewnienia sobie przyjaźni rówieśników.

HASŁO REKLAMOWE

Hasło reklamowe jest jednym z najważniejszych elementów kampanii reklamowej. Musi być ,, chwytliwe” żeby przyciągnąć uwagę odbiorcy i zainteresować go danym produktem lub świadczoną usługą oraz szybko zapadać w pamięć. Oto zbiór haseł reklamowych:
związki frazeologiczne tj.
- Groźba miażdżycy? Nie bierz sobie tego do serca – Doppelfertz
- Idź po Frugo zanim wyjdzie
gra skojarzeń znaczeniowych tj.
- Ksawery do domu- zestaw stołowy Ksawery
- Copernikus- nieziemska pokusa
parafrazy tj.
- Lajkonik- legendarny smak
- Citibank- pieniądze nabierają życia
skojarzenia brzmieniowe tj.
- Delekta- delektuj się
- Nowy Pantin Pro- vi – Nowa Ty w 14 dni

REKLAMA- WADY I ZALETY

Należy zaznaczyć, że reklama ma swoje pozytywne cechy jak i negatywne.
Do korzyści płynących z reklamy zaliczyć można m.in. kształtowanie postaw społecznych czy też powszechną informację o produkcie. Reklama odgrywa też ważną rolę w procesie wzrostu gospodarczego poprzez zdrową konkurencję. Dostarcza nam bowiem informacji o dostępie do nowych towarów i usług, jak i o ulepszeniu tych wcześniej dostępnych. W konsekwencji prowadzi to do wzrostu wydajności i spadku cen, sprzyjając tym samym postępowi gospodarczemu.
Jednak istnieją pewne zagrożenia płynące z reklamy...Odbiorcy narażeni są na swego rodzaju manipulacje, a także zwyczajne wprowadzenie w błąd. I tak zakupiony odplamiacz nie usuwa każdej plamy, tusz do rzęs nie wydłuża ich o 100%, a zaciągnięty niskooprocentowany kredyt ciągnie za sobą znacznie większe koszty niż zwykły kredyt. Często zdarza się, że reklamowane produkty nie spełniają oczekiwań klienta. Reklama często wzbudza nadmierne potrzeby konsumpcyjne, czyli po prostu przekonuje nas do zakupu tego co tak naprawdę nie jest nam potrzebne.

PROCES TWORZENIA REKLAMY

W pierwszym etapie powstawania reklamy, należy wyobrazić sobie produkt, który ma być wprowadzony na rynek wraz z jego marką. Należy również zastanowić się nad jego pozytywnymi cechami, które zachęciłyby do kupna potencjalnego nabywcę.

W kolejnym etapie, tworzenie polega na wzbudzeniu pożądania danej oferty, aby wywołała ona akcję, jaką ma być zakup. Powstanie reklamy ma na celu przede wszystkim wzrost sprzedaży konkretnego produktu, a także wzrost świadomości marki, która go reprezentuje. Im produkt jest lepiej (oryginalniej) zareklamowany ma większą szansę na sprzedaż.

Charakterystyczne cechy współczesnej reklamy telewizyjnej

Reklama jest informacją połączoną z komunikatem perswazyjnym. Ma ona na celu przekonanie odbiorcy do nabycia bądź korzystania z przedstawionych w niej towarów lub usług.

Najczęściej można spotkać się z reklamą telewizyjną, która posiada największą spośród mass mediów siłę społecznego oddziaływania. Reklama ta łączy w sobie ruch, dźwięk, barwy, które sprawiają, że produkt oddziaływuje na odbiorcę. Ma ona na celu oddanie pozytywnych cech produktu, jego funkcjonalność i symboliczność. Działając bardzo sugestywnie na zmysły wzroku i słuchu, uruchamia silne bodźce „atakujące" potencjalnego odbiorcę.
A więc współczesne reklamy telewizyjne są jednym z głównych ogniw kształtujących popyt i potrzeby społeczne. Określają konkretne kryterium wyboru i przede wszystkim upowszechniają wzorce zachowań nabywców ma rynku.

Więcej o reklamie w następnych postach…